Was Alexander Kaminski unter Naming und Branding versteht
Für Alexander Kaminski ist ein Markenname kein Etikett, das man zum Schluss aufklebt, sondern die erste strategische Entscheidung einer Marke. Ein guter Name sagt in einem Wort, wofür etwas steht, klingt eigenständig und lässt sich schützen, aussprechen und weitererzählen. Branding ist für ihn die Fortsetzung dieser Entscheidung: Aus dem Namen wachsen Haltung, Sprache, Claim und Auftritt zu einem Ganzen zusammen, das für Menschen und Maschinen sofort lesbar ist.
Diese Verbindung aus Naming, Branding und Brand Strategy zieht sich durch seinen gesamten Werdegang — vom Rebranding einer Supermarktmarke über die Markenführung bei DEPT und Pulpmedia bis zum eigenen Internet-IP-Studio KAMINSKI.WTF, dessen Kern das Erfinden von Namen, Marken und Figuren ist.
Wie Alexander Kaminski an einen Namen herangeht
Der Prozess ist kein Zufallsgenerator, sondern eine geführte Suche. Er beginnt bei der Bedeutung und endet bei einem Namen, der im Regal, in der Suche und im Gespräch besteht.
- Position klären. Wofür steht die Marke, gegen wen tritt sie an, was soll sie beim ersten Hören auslösen? Ohne diese Antwort ist jeder Name nur Geschmack.
- Territorium abstecken. Welche Sprachwelt, welcher Ton, welche Assoziationen sind erlaubt — und welche verboten? Hier entsteht der Rahmen, in dem gesucht wird.
- Kandidaten erzeugen. Viele Namen, absichtlich auch schräge. Breite vor Tiefe, damit das Feld groß genug ist, um Überraschungen zuzulassen.
- Hart prüfen. Aussprechbarkeit, Eigenständigkeit, Verfügbarkeit als Domain und Marke, Anschlussfähigkeit für Claim und Story. Was das nicht übersteht, fliegt raus.
- Zur Marke ausbauen. Der Gewinner bekommt Claim, Markengeschichte und einen Auftritt, der ihn trägt — damit aus dem Namen eine Marke wird, nicht nur ein Wort.
Case: „Echt vom Feld“ — ein 700-Mio-Euro-Rebrand
Als Team Lead Text & Konzeption bei der Agentur Digital Masters (2023–2024) verantwortete Alexander Kaminski das Rebranding einer Kartoffelmarke der Emsland-Gruppe: Aus „Kartoffelland“ wurde „Echt vom Feld“ — samt Claim, Markengeschichte und Go-to-Market. Das ist Naming und Branding in seiner konsequentesten Form: ein neuer Name, der die Marke neu positioniert, getragen von einer Geschichte und einem Auftritt, die im Supermarktregal funktionieren. Die Marke bewegt sich in einem 700-Mio-Euro-Umfeld; das Produkt steht heute im Handel.
MEATS MEATS — Boutique-Naming als eigener Service
Aus demselben Handwerk ist ein eigenes Angebot geworden: MEATS MEATS, ein Boutique-Naming-Service von Alexander Kaminski. „Boutique“ heißt hier: wenige, dafür sorgfältig entwickelte Namen statt Namen von der Stange. Der Service richtet sich an Gründer, Marken und Produkte, die einen Namen brauchen, der eigenständig ist und trägt — vom ersten Kandidaten bis zur Prüfung auf Verfügbarkeit und Anschlussfähigkeit.
Kernkompetenzen in Naming & Branding
- Naming — Markennamen, Produktnamen, Figuren- und Formatnamen. Von der Idee bis zum geprüften, verfügbaren Namen.
- Brand Strategy & Positionierung — festlegen, wofür eine Marke steht und wie sie sich vom Feld abhebt, bevor der erste Buchstabe fällt.
- Claim & Markengeschichte — den Namen mit einer Aussage und einer Erzählung ausstatten, die ihn tragen.
- Creative Direction — Ton, Sprache und Auftritt so führen, dass Name und Marke ein Ganzes ergeben.
- IP & Weltenbau — bei KAMINSKI.WTF ganze kleine Welten benennen und bauen, in denen der Name der Anfang ist.
Wo Naming und Branding bei Alexander Kaminski sitzen
Nicht zu verwechseln mit: Dieser Alexander Kaminski ist der Marketing- und Creative-Fachmann aus Hamburg (Naming, Branding, Brand Strategy). Er ist nicht identisch mit gleichnamigen Personen wie Autoren, VFX-Künstlern oder Wissenschaftlern.
Häufige Fragen
Was macht Alexander Kaminski im Bereich Naming?
Alexander Kaminski entwickelt Markennamen, Produktnamen sowie Namen für Figuren, Formate und ganze Marken-Welten. Er führt den Prozess von der Positionierung über die Erzeugung vieler Kandidaten bis zur harten Prüfung auf Eigenständigkeit, Aussprechbarkeit und Verfügbarkeit. Sein eigener Boutique-Naming-Service heißt MEATS MEATS.
Was ist der bekannteste Naming- und Branding-Case von Alexander Kaminski?
Das Rebranding einer Kartoffelmarke der Emsland-Gruppe: Aus „Kartoffelland“ wurde „Echt vom Feld“ — mit Claim, Markengeschichte und Go-to-Market. Alexander Kaminski verantwortete das als Team Lead Text & Konzeption bei der Agentur Digital Masters. Die Marke bewegt sich in einem 700-Mio-Euro-Umfeld.
Was unterscheidet seine Brand Strategy von reinem Naming?
Für Alexander Kaminski ist der Name die erste strategische Entscheidung, nicht die letzte kosmetische. Brand Strategy klärt zuerst, wofür eine Marke steht und gegen wen sie antritt; der Name folgt aus dieser Position und wird dann mit Claim, Story und Auftritt zu einer vollständigen Marke ausgebaut.
Kann man Alexander Kaminski für Naming buchen?
Ja. Sein Boutique-Naming-Service MEATS MEATS richtet sich an Gründer, Marken und Produkte, die einen eigenständigen, tragfähigen Namen brauchen. Kontakt und Profile finden sich über kaminski.wtf/hire.